評価サイトや、紹介サイトは広告費などで運営されてます。

近年、とても凄い勢いで伸びている葬儀ブローカーさんや、全国規模の互助会系葬儀社さん、一定以上の規模の葬儀社さんなどは、テレビ・ラジオ・新聞・インターネット（グーグルやYOUTUBE・YAHOOなど）に、億単位の広告費を掛けています。

そして、広告費を支払うと、お葬式の評価サイト・葬儀社紹介サイトなどでは、優先的に大きく目立つように表示されるようになっています。　そして、詐欺とまでは思いませんが、上位に表示されることで評判が良い（評価点が高いなど）や、有名であると利用者様に思われるように設定してあります。

葬儀の関係のサイトでは、まだ無いと思いたいのですが『一定の料金を支払うことで、検索結果上位に表示します』や『評価点を現在よりも、１点アップします』などの、利用者さんを騙す（実際の評価や人気度と違う）ような事が、出てくるのではないかと心配しています。

広告費は、葬儀を依頼し・支払っていただいた料金からしか出せませんので、結局は「広告費をたくさん掛けているほど、同じ内容でも料金を高く設定することになる」ので、安くて良いサービスを求めているのに、違う方向へ誘導されるようになっていくのではないかと思います。